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AppsFlyer今天（2023 年 11 月 15 日）發布了第 16 版2023 年績效指數，對 11 個地區和 22 個不同應用程式類別的頂級行動廣告媒體來源進行了排名。這項研究表明，“經濟衰退對 2023 年行動應用媒體領域產生了重大影響。”
根據該公司發給媒體的新聞稿，原因是「與 2022 年第三季相比，2023 年第三季幾乎所有主要媒體來源都出現了下降，應用程式安裝廣告支出預算減少了 20%」。
「隨著世界繼續從經濟不確
定性中復甦，行銷人員和媒體所有者不能做出錯誤的決定，特別是在向媒體資源分配預算時。今年排名前 20 的媒體來源中只有 4 家的預算有所增加，媒體成本持續波動，CTV（聯網電視）等頻道正在引領生態系統參與者快速適應並創新思維，以接觸消費者。對於行銷人員來說，選擇最佳的媒體合作夥伴在 iOS 上尤其重要，因為其受眾品質很高。然而，隱私驅動的測量碎片化只會帶來更多的不確定性，增加了對準確平台性能評級的需求。
Netta Lev Sadeh，AppsFlyer EMEA-SANI 總經理
繼此消息之後，我們在AppsFlyer 發布的《2023 年電子商務應用程式行銷狀況》報告中推薦了這一點。
AppsFlyer 2023 績效指數的結論
Apple Search Ads 和 Meta 引領 iOS 市場（遊戲和傳統）
正確描述 iOS 媒體市場狀況的最佳方法是檢查 就業資料庫 單一事實來源 (SSOT)。 AppsFlyer 的第一個 iOS SSOT 索引結合了 SKAdNetwork（Apple iOS 的一部分，讓廣告主在保護使用者隱私的同時衡量廣告活動績效）和傳統歸因，並準確地消除兩個資料來源之間的重複資料。
從這個意義上說
新聞稿指出，「Apple Search Ads (ASA)定位為iOS 上游戲和常規應用程式的第一大媒體來源，在所有地區和類別的幾乎所有排名中都佔據第一名，具有高品質」以及無與倫比的規模，尤其是在非遊戲相關的領域。
ASA在非博彩領域的主導地位“更為顯著，在所有類別和除拉丁 SEO和SEM的區別 美洲以外的所有地區的所有排名中均排名第一，其規模和質量無與倫比。”
雖然距離 iOS 14.5 之前的 iOS 統治地位還很遠，但Meta 廣告「在iOS 14.5 後的時代繼續適應，在力量排名和數量排名中排名第二（力量排名結合了質量和數量指標，而數量排名只涵蓋了數量）。該社交網路的表現“主要是由 SKAdNetwork 上的非遊戲應用程式推動的，SKAdNetwork 是蘋果公司注重隱私的歸因界面，其安裝量最高，遠遠領先於競爭對手。”
根據AppsFlyer 的2023 年效果指數，「Google Ads 憑藉其在非遊戲應 目錄 用中的規模而排名第三。值得注意的是，對於Google來說，與Android相比，iOS是次要的，尤其是與其網路業務相比。