在 VKontakte 上推廣教育服務並不是一件容易的事，但只要採取正確的方法，這是完全可行的。定位在這裡起著關鍵作用——它是一個可以讓您精確地接觸正確受眾的工具。讓我們弄清楚如何在 VKontakte 上有效地設定定位而不浪費您的預算。
1. VKontakte受眾特徵
使用者人口統計和興趣
在搞定目標設定之前，有必要弄清楚誰實際上在使用 VKontakte。這個社交網路的大多數用戶是年輕人和中年人。當然，也有年齡較大的觀眾，但比例並不大。
至於興趣，範圍很廣：從迷因和音樂到科學和商業。但娛樂和教育 手機號碼資料庫列表 內容仍盛行。這意味著，如果您的課程或研討會是為年輕受眾量身定制，並以輕鬆有趣的方式呈現，那麼 VKontakte 就是一個理想的推廣平台。
社群網路上的使用者行為
一個重要的細微差別是大多數 VKontakte 用戶透過行動裝置存取社交網路。因此，在設定定位和製作廣告時，需要考慮到行動流量的特徵：螢幕小、接觸時間短、即時決策。
還有一點是，人們來VKontakte主要是為了放鬆和聊天，而不是有目的地尋找教育服務。因此，您的廣告應該第一眼就吸引人，並盡可能與用戶的興趣相關。
2. 在 VKontakte 上設定定位
選擇目標受眾
在VKontakte 上設定定位的第一步是確定您的目標受眾 (TA)。誰會對您的教育服務感興趣？這些人多大了？他們對什麼感興趣？他們住在哪裡？
透過回答這些問題，您可以建立目標受眾的詳細畫像，並在設定定位時使用它。例如，如果您正在推廣針對初學者的程式設計課程，那麼您的受眾很可能是對 IT、網頁開發和新創公司感興趣的 18-27 歲年輕人。
以下是在 VKontakte 上選擇教育服務目標受眾的一些提示：
- 瞄準居住在大城市的青壯年人群
- 選擇對您的課程主題或相關主題感興趣的人
- 目標學生和應屆畢業生 – 他們對教育更感興趣
- 確定您的產品主要是男性還是女性並配置受眾的性別
微調參數
當你的目標受眾的肖像畫出來後，你可以繼續在 VKontakte 上微調 喬丹20你的目標。在社交網路的廣告帳戶中，有許多可用的參數，您可以透過它們非常非常精確地「定位」您的受眾。
以下是針對教育服務的「必備」參數：
- 性別、年齡和地理位置——這是任何定制的開始
- 興趣 – 在此輸入與我們課程相關的主題
- 教育和學習地點 – 如果我們關注學生
- 員工職位和類別 – 高級培訓課程
但真正的魔力是由更微妙的設定創造的：
- 重新定位 – 向那些已經與您的網站或群組互動過的人展示廣告
- 相似 – 尋找與目標受眾相似的受眾
- 排除受眾 – 以免向競爭對手或已經與您一起培訓過的人展示廣告
透過組合不同的設置，您可以盡可能縮小潛在客戶的範圍，並提高廣告轉換率。但不要太得意忘形——目標範圍越窄，覆蓋範圍就越小，點擊費用就越高。
3.製作有效的廣告
根據目標受眾的興趣量身定制的創意和文本
我們決定了觀眾——太好了。現在你需要用很酷的廣告來吸引她。理想情況下，創意和文本應該直接落入目標受眾的興趣和痛點——這樣他們就絕對不會溜走。
一些關於教育主題的成功創意的例子：
- 對您的課程感到滿意的畢業生的照片拼貼和評論
- 顯示培訓後您的收入將增加多少的資訊圖表
- 一段短片，課程老師分享了一個有用的生活小撇步
至於文本，它們應該很短（記住行動裝置），但要簡潔、朗朗上口。使用號召性用語、觸發詞、目標受眾的痛點，當然，不要忘記關鍵字——如果沒有它們，你會怎麼樣？例如：
- 你想透過自由業賺錢嗎？參加網頁設計課程並開始您的夢想職業！
- 厭倦了你不喜歡的工作嗎？ 6個月成為程式設計師，收入翻倍！
- 行銷人員是薪水最高的職業之一。報名課程並獲得熱門專業！
廣告格式：輪播、影片、按鈕
VKontakte 支援不同的廣告格式 – 不利用它將是一種恥辱。除了帶有圖片和文字的常規帖子之外，您還可以使用輪播、視頻，甚至帶有按鈕的廣告。
輪播是一種格式，使用者可以在其中看到多個可以滾動瀏覽的互連圖片。非常適合提供逐步說明或解釋課程大綱。
影片廣告比靜態圖像更具吸引力，更能吸引受眾。因此，如果您有機會製作高品質的視頻，那就去做吧。
好吧，按鈕通常是必備的。任何廣告都應該呼籲有針對性的行動：「註冊」、「了解更多」、「獲取諮詢」等。
使用不同的格式，查看指標並留下那些帶來更多轉換和潛在客戶的廣告。
4. 分析與廣告優化
關鍵指標追蹤
我們推出了廣告——很棒，但這不是故事的結局。為了避免浪費 創造並傳達完美品牌形象的關鍵預算，您需要不斷監控關鍵指標並及時調整您的行銷活動。
要追蹤的關鍵指標：
- 覆蓋率和展示次數 – 有多少人看到您的廣告以及多少次
- 點擊次數和點擊率 – 有多少人點擊廣告（點擊次數）以及其佔總展示次數的百分比（點擊率）
- 轉換 – 有多少用戶完成了目標操作（註冊課程、購買等）
- 每次點擊費用 (CPC) 和每次轉換費用 – 您為 1 次點擊或 1 次目標操作支付多少錢
隨著時間的推移追蹤這些數字並比較不同的廣告。如果您發現某些廣告素材沒有帶來轉化，或者每個線索的成本超出了圖表，請將其關閉並將預算重新分配給更有效的廣告。