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西班牙廣告、行銷和數位通訊協會IAB Spain今天（即 5 月 22 日星期三）發布了其2024 年社交網路研究第 15 版，該研究由 Epsilon Technologies 贊助，並與 Elogia 合作編寫。
該研究自 2009 年起每年發布一次，已成為該行業的參考，分析了社交網路滲透率的演變、用戶概況、廣告飽和度、與品牌的聯繫等。
正如IAB Spain和 Epsilon Technologies 在一份新聞稿中所報導的那樣，該研究得出的結論是，12 歲至 74 歲的西班牙互聯網用戶中有 86% 使用社交網絡，佔西班牙總人口的 3050 萬。 «因此，它的滲透率保持穩定。女性的滲透率較高（女性為 89%，男性為 83%），尤其是 18 至 24 歲的年輕人 (94%) 和 35 至 44 歲的成年人 (91%)。
此外，“研究表明，只有 8% 的非社交網絡用戶表示他們打算在明年註冊社交網絡，而不使用任何社交網絡的主要障礙是缺乏興趣。”
IAB 2024 年西班牙社會網絡研究的更多結論
知識、使用和評估
IAB 2024 年西班牙社群網路研究也得出結論，WhatsApp 正在成長，仍然是用戶最多的社群網絡，其次是 YouTube、Instagram 和 Facebook，後者從第二位跌至第四位。與 2023 年相比，YouTube 和 TikTok（一年內從第八位升至第五位）是用戶數量不斷增長的其他網路。
此外，WhatsApp、YouTube 和 TikTok 是與 2023 年相比成長最多的社群網路：它們增加了自發性知識（分別為 +8pp、+4pp 和 +3pp）和建議知識（+4pp、+6pp 和 +2pp，分別）。值得注意的是，WhatsApp、YouTube、Spotify 和 TikTok 仍然是用戶評價最高的社群網路。
社交網路的頻率和使用
2024 年，社群媒體平均使用量達到七年來的最 工程師資料庫 高水平，用戶平均與 4.9 個平 台互動。社群網路的使用強度其實與上一版本的研究相同：1 小時 08 分鐘（2023 年為 1 小時 07 分鐘）。 Spotify，其次是 TikTok、WhatsApp、YouTube 和 Twitch，是我們花時間最多的社群網路。新聞稿繼續說道，18 歲至 24 歲之間的用戶是上網時間最長的用戶。
根據IAB 與 Elogia 共同進行的2024
年西班牙社群媒體研究分析，使用者最關注的帳號是最接近環境的帳號(95%)，其次是影響者(49%) 和品牌(48%，與2023 年相比增加了+ 5 個百分點)並返回到 2022 年的水平）。 18 歲至 24 歲之間的年輕人是使用社交網路最多的群體，儘管 了解 Google 為企業提供的保證 他們對社交網路的偏好會根據年齡而變化。 25歲以下的人更喜歡TikTok，而年齡較大的人則選擇Instagram和YouTube。
品牌、廣告和影響者
研究還表明，社交網路上的品牌關注度略有增加。 48% 的用戶聲稱他們在社群網路上關注某個商業品牌或是其粉絲（2023 年為 43%）。正如這項研究表明的那樣，「娛樂、文化和媒體」以及「旅行、運輸和旅遊」行業仍然是最受關注的行業。
而喜歡根據自己的興趣查看廣告的用戶數量保持 艾鉛 目錄 不變，為 22%（與 2023 年相比增加 2 個百分點）。此外，43% 的受訪者表示他們看過的廣告達到了他們的預期（比 2023 年增加了 3 個百分點）。