編者註：這篇文章最初寫於 2019 年，雖然最佳實踐仍然與以往一樣相關，但本文已進行更新，以包含有關如何為您的企業創建完美網站內容計劃的更多見解。挖吧！
無數小企業主都在努力回答這個問題：“我應該在我的網站上說什麼？”當然，您可能知道您需要一個基本的「關於我們」和「聯絡我們」頁面，但是還有什麼呢？這就是為什麼制定網站內容計劃如此重要。
但是，如何制定滿足受眾需求並幫助您發展品牌的策略呢？
在本文中，我們將揭開創建內容管理計劃的過程的神秘面紗，並提供有關如何概念化和創建您將包含在網站上的所有內容的分步過程。我們還將討論目標設定、層次結構、優化和擴展生產等主題。
但首先…
什麼是網站內容計畫？
網站內容計劃是管理網站上發布的所有內容的整體策略。它確保您的所有內容具有凝聚力，滿足受眾的需求並符合品牌。
一個好的網站內容計劃將：
確定哪些內容已經存在。
概述需要哪些新內容。
為新內容制定規則和指南，以確保您的品質保持一致。
通常，為網站創建內容最困難的部分就是知道從哪裡開始。然而，一旦你制定了計劃，你就會對需要做什麼有一個清晰的路線圖，從而使整個過程變得更加容易。
左旋Cta
領先競爭對手一步
訂閱「領先之路」時事通訊，將最新的行銷新聞和見解直接發送到您的收件匣。
輸入您的電子郵件
報名
我的網站上應該包含哪些內容？
當您準備網站內容計劃時，您可能還想知道您的網站需要什麼類型的內容。這因企業而異，但一般來說，您應該具有以下內容：
首頁
關於
產品/服務
常見問題 (FAQ)
接觸
隱藏頁面，例如感謝頁面、404 頁面以及特別優惠/磁鐵的登陸頁面。
部落格
如何制定網站內容計劃
從主頁開始，然後前往頂級頁面，最近的手機號碼數據 例如「關於」頁面、產品/服務、聯絡資訊等。
如何制定網站內容計劃
您的網站內容很重要。實施溢價定價策略的終極指南 事實上，66% 的行銷人員計劃在 2022 年增加內容行銷預算。
幸運的是，創建成功的內容計劃比您想像的要容易。只需遵循以下九個步驟即可。
1. 建立您的內容目標
建立計劃時，您需要先為內容設定目標。開始時提出以下問題：
您想透過您的內容實現什麼目標？
您的目標是將新客戶轉化為老客戶還是提高知名度？
您的買家旅程如何告知您的網站需要包含哪些內容？
您需要主動解決哪些異議？
您的內容具有教育意義/啟發性/娛樂性嗎？在哪裡？如何？
您將如何衡量您的成功？ （並知道您的內容是否有效）？
您制定內容行銷計畫的目標日期是哪一天？
這些目標應與關鍵績效指標 (KPI) 以及實現這些目標的策略掛鉤。 數位數\據 根據這些目標選擇一系列三到四個 KPI。這些通常應包括語音類型指標的轉換、推薦和/或份額。
例如，讓我們從「你想透過你的內容實現什麼目標？」這個問題開始。您可能會有幾個不同的答案，包括：
認知度：向潛在客戶介紹您的品牌並幫助他們認識到對您的產品/服務的需求。
研究和教育：為潛在客戶提供做出明智決定所需的資訊。
比較和驗證：展示您的解決方案與競爭對手的解決方案的比較。
銷售：將潛在客戶從銷售線索轉換為銷售。
獲得答案後，您可以選擇 KPI。例如，如果您的目標是提高知名度，您可能會專注於您的內容產生了多少流量。如果是研究，你可以看看電子郵件訂閱之類的東西。對於銷售而言，您顯然需要追蹤一段內容帶來的銷售量。
如何制定網站內容計劃
您可以在 Leadpages 儀表板中查看頁面的流量、轉換次數和轉換率。
2. 定義你的受眾
從微觀細節研究你的聽眾。透過社群媒體管道、數位監控、第三方網站以及客戶支援或銷售查詢等明顯來源獲得客戶洞察。
內容創建策略的另一個基本部分是定義受眾。你的每一頁v
內容或貼文應該與您的核心受眾交流——無論是字面意思還是像徵意義。
然後跳脫自己的思維，像網站訪客一樣思考。當您這樣做時，請考慮以下問題：
您的核心受眾的人口統計和心理特徵是什麼？
您的受眾需要什麼資訊？
您的受眾想要什麼訊息？
您的受眾需要哪些資訊才能轉換為客戶？
瞄準正確的受眾是關鍵，因此請花點時間執行此步驟，並確保您牢牢掌握要為誰創建內容。
3.審核現有內容
萬歲，您已經到達了這個過程中最無聊的部分——審計。雖然有點單調，但實際上非常重要。在此步驟中，您需要列出目前擁有的每種類型的內容以及您認為未來需要的內容。
如果您已經有一個現有的網站或其他行銷資料，最好了解您已經製作的內容。目標是收集、組織和識別重新利用現有內容的機會。
對於目前沒有網站的人，請從競爭分析開始。查看其他行銷人員在網站和印刷品上創建的內容，以幫助您為自己的網站內容計劃產生想法。
潛在客戶頁面網站
具有 Leadpages 完整轉換能力的精美網站
體驗唯一的線上網站建立器，可讓您透過無程式碼自訂輕鬆建立高轉換率網站。
4. 將關鍵內容對應到網站內容地圖
審核內容後，創建可視化網站內容地圖。在此階段製定網站內容計劃可確保您有一個清晰的路線圖來建立和組織您的網站。不管你相信與否，它的開發速度很快，而且很容易隨著你的使用而改變。
網站內容地圖是顯示網站內容的層次結構和結構的圖表。它有助於識別頁面之間的關係，特別是它們的位置以及它們如何與其他頁面互動。這對於創造良好的使用者體驗也至關重要（請查看這些使用者體驗統計數據，以了解有關如何創建強大的使用者體驗的更多見解）。
您可以先按主題和重要性對內容進行分類。從一個主頁中提取頂級頁面，然後更強大和更詳細的內容將屬於每個頂級頁面。經過深思熟慮的網站內容計劃有助於指導這些頁面的創建並確保整個網站的一致性。現在可以說是最重要的一步——創建內容。
5. 為您的網站創建內容
現在可以說是最重要的一步——創建內容。在開始之前，最好先建立一個網站內容範本。這將幫助您保持一致性並滿足每個頁面的所有要點。
確保您的所有內容都是品牌內容，並且始終具有相同的語氣、聲音和風格。經常在每項資產中重複您的關鍵訊息，並始終呼籲人們採取行動，即使是溫和的。
混合創建的內容類型也很重要。部落格很棒，但也許您的受眾更喜歡播客或影片。嘗試不同的媒介，看看哪種效果最好，或使用所有三種媒介，這樣你就能找到適合每個人的東西。
最重要的是，您的內容需要提供價值。網站內容計畫可以確保每部分內容都符合您的整體策略和目標。如果你不回答觀眾的問題或提供解決方案，他們就不會留下來。因此，請確保您發布的所有內容都能帶來有價值的內容。
6. 上傳並優化內容資產
創建完每個頁面後，就可以將內容上傳到網站了。這曾經是最困難的一步，通常需要您學習網頁設計或聘請昂貴的開發人員。然而，由於像 Leadpages 這樣的拖放網站建立器，這部分過程變得非常簡單。
要建立您的網站，請選擇專業設計的模板，然後使用無程式碼拖放產生器來自訂您的顏色、圖像和文字。準備好後，點擊「發布」與全世界分享您的網站。
O4ny7twe Vl1nvgjkwr6vetfmu89gnwl1tljlxoxta3p07kw1a A6y9fqj8vpukt D5uo4f0pnb5yiibkmtwrmbcdhmheas Vsjtegah Fhcn7cshe5rq
一旦您的網站發布，添加新內容就很容易了。只需建立一個新頁面，將副本寫入或貼上到文字方塊中，然後上傳照片或影片。您可以隨時返回建構器，根據需要對內容進行更新和變更。
7.考慮搜尋引擎優化
建立和上傳內容時，您需要考慮搜尋引擎優化 (SEO)。遵循 SEO 最佳實踐將使您的內容更有機會出現在搜尋結果中，從而吸引更多目標受眾。 68% 的線上體驗始於搜尋引擎，因此這是產生流量的最佳長期策略
以下是一些提示：
目標至少 300 個字