根據最新消息，本週內，iOS 14.5將開始 生存指南 向所有用戶開放。要了解這一事實對我們的 Facebook 廣告活動的影響，有必要了解一下具體情況：
什麼是 iOS 14.5？這是針對 iPhone 用戶的作業系統的最新更新，其中包括隱私等級的一些新功能。對我們影響最顯著的是ATT（應用程式追蹤透明度）的應用，它消除了「預設」跟踪，並強制應用程式（在本例中為Facebook）在跟踪用戶之前諮詢用戶，我們通常將其稱為“選擇加入”。
讓我們瀏覽最重要的術語來了解正在發生的事情。
ATT：應用程式追蹤透明度
它是 Apple 的廣告歸因和衡量框架，用於收集 iOS 用戶的 委内瑞拉电话号码数据 同意來追蹤他們在第三方應用程式和網站上的活動。現在，這些用戶的瀏覽行為無法被自動跟踪，而是必須主動訪問跟踪。
SK廣告網絡
它是Apple 的隱私友善框架，可讓您追蹤 iOS 上的應用程式安裝。這是一種在 iOS 上衡量和歸因廣告活動的不同方法，旨在以最大可能的隱私保護用戶層級的資料。
斯卡恩
O SkAdNetowrk API：收集在技術層面應用SkAdNetwork的實用規格。也就是說，這是 Facebook 正在應用的程序，我們在下面開發了一些更改，以符合 SkAdNetwork（Apple 針對 iOS 14.5 的新隱私要求）。
AEM：Facebook 的聚合事件測量
此測量系統允許 Facebook 追蹤未同意被追蹤（選擇退出）的 iOS 14 用戶的事件。
iOS 14.5 發布以來的變化
為了適應新版 iOS 14.5 中 ATT 的要求，Facebook 在廣告主介面層面進行了更改，應用了 SKAN 和聚合事件測量系統 (AEM)。
儘管在 Facebook 廣告中應用 SKAN 所引起的一些變化可能會對某些帳戶產生中等影響，但預計我們不會從第一天開始就出現突然下降。 iOS 14.5 的發布將是漸進的，隨著用戶採用更新，因此預期的變化將遵循相同的模式。
當用戶更新到 iOS 14.5 時，Facebook 和 Instagram 將無法「預設」跟踪，因此用戶必須在諮詢第三方 (ATT) 是否願意進行跟踪後重新登入。
下面我們介紹了自 iOS 14.5 發布以來我們認為可能會對結果解釋和優化產生影響的修改：
1. 基於轉換時間的報告
報告將根據轉換發生的日期進行報告，而不是到目前為止的列印日期。因此，那些銷售週期特別長的廣告主可能會注意到數據的波動較大。
2.點擊後7天內預設歸屬
預設情況下，點擊後 7 天的歸因視窗將適用於針對新建立的網路事件（轉換）進行最佳化的廣告活動和廣告集。如果您想包含觀看後轉化，則必須在廣告集中進行配置。
Web 事件最佳化的歸因選項
3.拒絕追蹤的用戶真實資料遺失
點擊後 7 天和查看後 1 天的歸因將不再 透過數據整合和資料庫解決方案實現長期業務目標 收集那些拒絕追蹤的用戶的資料（預設是這樣）。
4. 為選擇不追蹤的使用者提供點擊後 1 天的建模轉換和預設歸因
對於拒絕追蹤的使用者（預設會出現這種情況），將套用點 回波數據 擊後 1 天的歸因間隔，並對收集的事件進行建模：無法識別使用者身分的資料用於估計結果。也就是說，它們不是真實的轉換，而是根據匯總數據估計的。
為了更好地理解它，這篇 Google 文章詳細解釋了建模轉換是什麼。
5. 不復存在的歸因區間
點擊後 28 天以及查看後 7 天和 28 天的間隔將不再可用，也不再提供比較間隔的可能性。