IAB 西班牙發布了“戶外數位節目指南”,並強調了諸如擁有堅實的基礎設施和統一的衡量框架等挑戰

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西班牙廣告、行銷和數位通訊協會IAB Spain於今天(2023 年 9 月 13 日星期三)推出了由 Clear Channel、Exterior Plus 和德高集團贊助的戶外數位節目指南。該指南的目的是向業界提供 DOOH 媒體的特徵和規範,以使程式化銷售管道的買家和賣家保持一致。

如同發給媒體的新聞稿中所指出的,程序化戶外廣告包括自動購買展示次數,價格是基於每千次曝光費用。該實體表示,這一紀律“讓品牌能夠以更有效、更靈活的方式和前所未有的控制力來滿足客戶需求。”

該指南首先強調了它的一些主要優點,例如:

惡名,可以實現主要商業目標
靈活性,使品牌更容易近乎即時地發布訊息
情境化,根據受眾情境數據啟動特定廣告,提供多種可能性

信任,為品牌實現安全體驗

超本地化,允許透過回應地理位置的訊息在本地調整廣告。
透過視訊進行的運動可以在消費者中產生難忘且持久的聯想。
在這篇文章之後,我們建議您閱讀我們發布的另一篇文章,解釋什麼是戶外廣告以及存在哪些類型的戶外廣告媒體。

IAB 西班牙戶外數位程式化指南的更多結論
但是,正如演示後向媒體發送的新 牙醫資料庫 聞稿所言,“ pDOOH不僅為廣告商提供了優勢,而且還為整個數位生態系統帶來了優勢。”

全通路:將 pDOOH 整合到 100% 數位化策略中。
廣告活動控制:即時控制、監控和管理廣告素材。
自動化:活動管理及其活化元素(庫存、價格、批准、交易和報告)的敏捷性
數據驅動:基於上下文、受眾、第一方、混合數據配置觸發器…

特殊數據

pDOOH 中的指標

在程序化戶外媒體中,根據指南的結論,“戶外媒體媒體的一些指標是繼承的,並通過程序化購買生成的數據進行了豐富,從而可以評估活動的範圍和效率。”

透過這種方式,他堅持認為,「透過 DSP 和 SSP 為買家和外國公司本 行銷 22 定律:成功行銷活動的定律。 身提供的數據生成功能,可以獲得不同級別的數據聚合,無論是在地理層面(位置、郵政、代碼、城鎮、地區…)以及時間等級(小時、天、週、月…)。

«這可以詳細控制活動的即時執行方式及其最終分析。該指南分析了生態系統中存在的三種類型的指標:排放、性能和轉化,」IAB 西班牙關於《戶外數位節目指南》中包含的這一方面補充道。

我們記得,就在昨天,也就是 9 月 12 日,我們發布了有關 VIOOH 2023 年度程序化戶外廣告研究報告的新聞。

行銷模式和形式
第三,IAB 西班牙關於戶外數位程序化指南的新聞稿提到,pDOOH 行銷是透 回波數據 過 PMP Deals(私人市場)進行管理的,這些交易是私人交易,不向所有人開放,以促進市場發展。和採購的穩定價值。

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