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西班牙廣告、行銷和數位通訊協會IAB Spain今天（即 1 月 16 日星期三）發布了由其聯網電視委員會編寫、由 GroupM Nexus 和 Smartme Analytics 贊助的《2024 年聯網電視白皮書》 。
該實體在發給媒體的新聞稿中表示，這份新白皮書的推出“響應了更新2020 年發布的IAB 西班牙高級電視白皮書的需要，因為從那時到今天，聯網電視發生了明顯的演變” 。
透過這種方式，「本書旨在成為在連網電視市場上營運的行業代理商的有用工具，盡可能地定義和簡化這個不斷發展的環境，從而提供巨大的商機」。
IAB 西班牙在其章
節中繼續解釋道，“除了收集良好實踐的示例之外，還分析了這種媒介允許的商業模式和新環境、採購模式、衡量或特殊行動等重要方面。”
在此消息發布後，我們建議出版同樣來自該組織的《2023 年數位隱私狀況研究》。
IAB 西班牙連網電視白皮書 2024的結論
演員
互聯互通以及不可阻擋的技術發展已經並將繼續對各個層面產生影響。就電視和電視內容消費的具體情況而言，根據新聞稿中包含的結論，「我們正在經歷一場真正的革命，迫使我們改變迄今為止所假設的心態，從消費形式轉向市場參與者的角色。
因此，《2024 年連網電視白皮書》包含一個表格，該表 股東資料庫 格顯示了連網電視市場中新參與者的分類，並考慮了他們在環境中的角色。
消費與商業模式
其中一章分析了當今連網電視環境中存在的兩種消費模式。一方面，線性廣播是指觀眾在預定的廣播時間觀看內容、免費存取（廣告）或付費訂閱的系統。線性發射包括：
廣播公司：
觀眾可以透過技術上稱為地面天線 (DTT) 或數位方式觀看內容的頻道。
FAST（免費廣告電視）：具有預定廣播的頻道，只能透過可連接裝置、OTTS 或電信商進行數位存取。
另一種消費模式是所謂的VOD（視訊點播），該術 客戶通路不同階段的廣告活動策略 語描述了用戶在喜歡的時間和地點選擇特定視聽內容的可能性。此類別中有兩種類型的內容：
BVOD 廣播視訊點播：是指在廣播幾天後即可存取的線性電視內容。
視訊點播：使用者可以透過目錄存取影片。
而且，在本書介紹後的新聞稿中，關於連網電視的商業模式，本書建立了以下內容：
廣告。 AVOD（廣告支援視訊點播）：它對用 目錄 戶免費，但有廣告存在，並透過廣告獲得資金。
訂閱：用戶付費以換取能夠存取內容的權利。訂閱有不同類型，但在所有類型中，訂閱者本身都是為平台提供資金的人。