那麼它是什麼？它是如何運作的？它的目的是什麼？如何將其用作數位行銷難題的另一部分？好吧，係好安全帶，因為我們將深入研究重定向。
什麼是重定向？
當您造訪某個頁面並且您的網頁 國家電子郵件列表 瀏覽器會擷取 cookie（在網路上追蹤您的一小段資料）後，就會發生重新導向。 Cookie 可以追蹤各種訊息，但在重定向的情況下，Cookie 可以充當追蹤器，無論您走到哪裡，都可以提供數位廣告。
對客戶來說，這可以提醒他們採取行動。對於行銷人員來說，這是一個重新回到訪問過您的網站但未採取行動的用戶面前的機會。並非每個人都準備好在第一次訪問您的網站後進行轉換。如果他們這樣做的話那就太好了，但這並不是銷售週期的實際運作方式。事實上，根據ReTargeter 的數據，只有 2% 的訪客在第一次造訪時轉換。相比之下，重新定位的網站訪客的轉換可能性提高了 43%。
那麼，重新定位的最佳方法是什麼？
重定向的類型
有幾種方法可以重新定位訪客。最常見的兩種方法是 cookie（或基於像素的追蹤）和清單重定向。
Cookie 是行銷人員的最愛，因為它及時且更有針對性，這意味著您可以立即回到訪客面前並保持領先地位。將其視為廣告牌。訪客注意到廣告看板是因為內容與他們相關，他們看到的越多，就越有可能記住您。
您不必總是等待潛在客戶造訪您的網站來重新定位他們。這就是清單重定向的用武之地。您可以從資料庫中提取清單並將其上傳到重新導向活動平台（例如 LinkedIn），以便向在該平台上使用該電子郵件地址的使用者投放廣告。
這一點很重要，因為隨著公司的成長和變化，潛在客戶往往會因為各種原因而被忽略。這是一個例子。假設您有一份過去對您的公司表示過興趣的潛在客戶列表，但由於您沒有他們感興趣的產品或服務而沒有轉換。
在這種情況下，由於您使用新產品或服務更新了網站而重新定位這些潛在客戶，是讓他們重新考慮與您開展業務的好方法。
那麼，你要如何開始呢？
您應該考慮的重定向平台
實施重定向行銷活動有多種選擇。許多第三方平台都可以進行網路和社群重新導向，例如Retargeter、AdRoll和Google Ads。您也可以使用 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上的重定向功能。
在 Marsden Marketing，我們通常使用 AdRoll、Google Ads 和 LinkedIn，具體取決於專案和客戶。無論您使用哪個平台，請記住，真正的成本是您在廣告上花費的費用。我們建議從適合您的每日預算開始，並嘗試一週。
該週結束後，根據需要調整您的預 規劃您的網站假期日曆 算或廣告。結果和出價將在很大程度上取決於內容和市場份額，因此，就像任何其他活動一樣，保持靈活性並以數據為基礎。
最佳實踐
現在您已準備好開始重新定位，以下是您應該遵循的一些最佳實踐，以獲得最大的收益：
- 要有針對性。當針對特定受眾時，重新定位是最有效的。如果您的企業有不同的受眾群體，請對訪客進行細分，並針對每個群體自訂重新導向廣告。
- 設定上限。對網站訪客重新導向的頻率設定限制。您不想惹惱他們並失去業務。例如，Google AdWords 可以讓您限制訪客看到您的展示廣告的次數。您甚至可以按天、週或月設定頻率。
- 排除轉換的訪客。您最不想看到的就是透過重新定位已經轉換的用戶來花費寶貴的廣告費用。確保您設定了銷售閉環報告，以便您可以了解此資訊。在建立重定向行銷活動時，請勾選此選項，為自己的成功做好準備。
- 獲得視覺效果。圖片廣告是最常見的類型，可讓您輕鬆展示您的產品、標誌和號召性用語 (CTA)。確保使用能夠反映您的品牌、高解析度（72 dpi）並且與您宣傳的優惠一致的圖片。
- 有明確的 CTA。效果最好的廣告有一個明確的號召性用語，明確告訴觀眾您希望他們採取的行動。
- 注意廣告規格和尺寸。遵循廣告規格和尺寸，以確保您的訊息盡可能具有影響力。查看有關此主題的博客，您可以將其添加為書籤以供將來參考。
- A/B 測試您的廣告。確保一次只測試一個元素（副本、圖像、發佈時間等）。這將幫助您確定哪些有效，哪些無效，以便您可以優化廣告以獲得最佳效果。
結論
重定向遊戲並不可恥。走到觀眾面前－在他們所在 名譽互換 的地方與他們見面。如果您仍然擔心看起來很煩人，這裡還有一項統計數據可供您參考：將重定向與其他行銷管道結合使用可以將銷售額提高 50%。所以，出去吧！